NBA巨星库里正式签约国货领军品牌李宁，携手打造国际潮流新生态，开启体育与时尚跨界合作全球化新篇章

中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布，与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系。这场历经数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注与期待。在接下来的日子里，双方将采取品牌共建的方式，在篮球、高尔夫等多个品类领域展开深度合作，借助库里的全球影响力，推动李宁品牌的国际化进程与高端化战略，实现双方在品牌价值和市场拓展上的双向提升。

库里牵手李宁品牌

据相关资料显示，此次合作以品牌共建为核心理念，李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等专业运动领域的装备研发以及体育文化推广展开一系列实际落地行动。双方将深入挖掘新一代年轻运动群体的市场需求，共同探索全球化发展的新路径，力求在国际舞台上打造更加具有影响力的运动品牌。

库里在接受采访时表示：“我希望建立一个长期深耕于体育领域，并且能够真正影响全球运动员的品牌。这也是我选择与李宁合作的重要原因。”他的发言透露出对未来的信心和对此次合作的高度重视。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁也表达了自己对于此次合作的期待。“李宁品牌与斯蒂芬·库里在体育精神上有着相同的理解与追求。此次合作不仅体现了我们对专业性的执着，也展现了我们对创新精神的坚持，以及对新一代运动人群的关注与承诺。”他的话语中充满了对未来的憧憬与信心。

一位热爱篮球的球迷刘先生对中国商报记者激动地表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，我相信中国球迷未来见到库里的机会会越来越多。”这位球迷还表示，他对库里与李宁联手后所推出的新产品充满期待，相信这将会带来一场令人瞩目的体育与时尚的结合。

“李宁在韦德之道系列的成功是‘加分项’，这证明了李宁在球星IP打造和运营上具备成熟经验。”零售行业独立评论人马岗向中国商报记者分析道，“相比而言，其他运动品牌在这方面的成功案例较为少见，而李宁在产品高端化方面做得非常不错，这也是其与库里合作的基础之一。此外，李宁有加速全球化的迫切意愿。”他的分析揭示了此次合作背后更深层次的战略考量。

公开资料显示，2012年，李宁与韦德达成合作，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”，成功进军国产篮球鞋的高端市场。不同于传统的代言合作模式，双方采用了深度共创的方式，由韦德本人参与产品设计，规格比肩国际品牌。初代球鞋定价849元，进驻高端赛道，伴随着韦德身披该战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为国产运动品牌中的典范。

2018年，双方续签终身合约，此后“韦德之道”系列持续迭代升级，进一步扩大了球星矩阵，吸引更多NBA新生代球员加入。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁发售了搭载“䨻科技”的“韦德之道12”，其中“韦德之道12LUX”首发双配色当日即被抢购一空。这一合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的代表性案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓波澜起伏：2009年，他签约耐克；2013年转投安德玛；2015年推出的首款签名鞋“Curry 1”热销1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，助力该品牌年营收突破40亿美元。2020年，Curry Brand应运而生，随后库里担任品牌总裁并签下10亿美元终身合约。然而，随着安德玛业绩承压、资源缩减，库里开始寻求品牌独立运营，双方于2025年11月达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元作为“分手费”，库里成功收回Curry Brand的控制权。

解约后的半年里，库里频繁更换球鞋品牌，引发各种签约传闻，球友们的讨论热度居高不下。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示：“库里每一次换鞋都能引发热议，如今敲定李宁，持续半年的签约猜想终于画上了句号。”他的感叹反映了外界对这次合作的高度关注。

在业内看来，本次合作无疑是一次双赢的布局。马岗分析称：“对于李宁而言，可以借助库里的影响力，打通品牌全球化与高端化两条增长路径；对于库里而言，在全球范围内，优质的合作标的并不多，其依托李宁平台完善的供应链和本土化渠道，可以平稳加速Curry Brand的商业化变现。”这种互补性合作模式，为双方未来的发展提供了广阔的空间。

LI-NING1990线下门店

从行业大环境来看，当前国产运动品牌纷纷加快出海步伐，而李宁此前的海外拓展节奏相对平缓。此次与库里合作，恰好弥补了这一短板，利用库里自带的国际影响力，进一步提升李宁在全球市场的竞争力。

国金证券分析指出，库里的海外影响力有助于降低李宁海外市场培育成本，提高其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，同时优化海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速拓展海外客群，未来其龙店、篮球业务及海外渠道都将有望贡献显著增量。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前他曾表示，未来将把更多重心转向高尔夫，并立志以业余选手身份征战美国高尔夫公开赛。而本次合作内容中，也明确提到李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力其个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的布局。据官方介绍，其旗下“LI-NING1990”专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，推出的“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等多项科技功能，划分为运动经典与运动商务两大系列，并覆盖球场、通勤、办公等多种场景穿搭。

在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP，联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，拓宽高尔夫高端消费市场。